品牌诊断：
四个维度 | 诊断结论 |
行业
| 从行业竞争状况、发展趋势、价值空间、行业冲突方面进行综合分析： 具不完全统计，全国已有千余家防火门企业（不包括家庭作坊单位），产品档次参差不齐，产品价格不等，种类繁多，但质量过硬的产品屈指可数行业市场格局并未形成，大企业、大品牌较少，目前无全国领军品牌。由于防火门的资质门槛高，真正能进入防火门业的厂家并不是很高，目前还属于一个新兴行业，市场容量和市场潜力巨大。 防火门产品的研制、开发和生产对保障人民生命财产的安全起到积极的作用。窗在建筑消防产品中被称为生命之门，一直备受关注，近年来中国公共消防设施建设和消防安全需求急剧增多，消防产业呈现前所未有的发展势头，专家分析，火灾发生时防火门是否切实发挥作用，和火灾造成损失的大小密切相关，因此对于产品的品质要求越来越高，只有在生产环节严格把控品质，在火灾面前，防火门才能是一到真正的救命之门。 中国防火门市场起步较晚，但发展迅速。 |
客户
| 对于工程客户，更注重品牌知名度以及产品品质与服务的高性价比。
工程方更在意的是品质保障与品牌价值为其工程带来的正面品牌价值的提升，通过有品牌知名度的防火门产品，与本身工程项目的结合，提供项目的价值，并且对于全方位的整合方案性的服务有着较高的要求。 |
企业本身 | 分析企业的行业位置 硬性资源：地理位置、历史优势、资金、设备、工艺、技术、产品 软性资源：商业模式、效率、人才、文化、品牌资产 河北振尔门业有限公司坐落于地址位置优越的河北省任丘市，地处京津冀都市圈，属环京津、环渤海经济开发带，是国务院确定的对外开放市。拥有强大的重工业产业群，前天具有降低产业成本的能力，为产品的生产提供便利优势，公司目前引进了组合冲流水线设备！大大节省人力成本，高幅度提升产能，采用先进的无焊点工艺，解决了目前市场中的焊接工艺产品的易开焊，不严密的产品问题，增加产品严密程度，提高防火能力。从市场中占有前端位置。 河北振尔门业有限公司在行业多年来在行业发展中处于前端位置，积极利用互联网技术，采用线上线下销售模式，综合打造销售网络，塑造核心文化，提高服务品质，注重品牌资产的打造。 |
竞争对手 | 目前对于当地企业竞争对手的分析，针对光明门业、祥龙门业、凯龙门业、新瑞门业、蓝天门业、龙正升门业等当地行业前端品牌的分析，可感受到这些企业并未对自身企业在视觉形象、品牌策划方面有专业性的分析与打造，多数还处于粗放式经营，并未在网络宣传中有整合性的推广，不能给消费者以明确的心智占领，通过网站的调查分析，龙正升门业、蓝天门业、光明门业、凯龙门业可轻松查询到网站，但不是专属性空间网站，企业形象及品牌形象弱，未形成品牌整体化宣传效果。 |
总结：
通过上述分析，对于整个防火门行业，未形成知名品牌，产品品质参差不齐，因为对于振尔门业，应当建立具有代表性的视觉符号及品牌宣传，增加品牌宣传度与记忆度，提高品牌认知度，通过展现“高产能、新工艺、全方案”，在品牌宣传前期占领市场领导位置。
解决方案：
1、先导工艺效能，占领客户心智
针对目前竞争者的宣传分析，多数仍以无实质性的“优质的服务”“高端的品质”“优惠的价格”等宣传口号作为宣传点，在当今市场宣传中，没有任何吸引力，客户已对此形成了听觉视觉免疫，无法带来品牌宣传价值，根据沟通与调研，目前公司应该先导性的占领“工艺”、“效能”“全品”的产品宣传点，给客户造成：振尔=产能高、工艺新、品类全的品牌意识。
2、建立宣传口号，定位品牌价值
针对“产能高、工艺新、品类全”的定位分析，创建品牌主体宣传口号：
创新·品全，坚守高品质；高产·高效，保障高服务
多媒介进行品牌宣传，在市场宣传中先入为主，先导性的占领品牌宣传地位。
3、整合企业文化，构建企业背书
在整体品牌推广的过程中，企业文化的展现是品牌发展的根基，是品牌发展的血脉基因，能够直接定性企业展现的调性，在防火门行业，最令客户关注的是防火门的性价比、服务、品牌价值，被老百姓最为关注的是防火门品质，因为我们在定位企业文化时，应该放眼于两大方向，一：品牌溢价能力 二：企业服务能力 三产品品质能力，在产品宣传中，我们定位于“高产能、新工艺”的宣传，在转化为企业宣传方向时，要表现为因注重客户服务，而侧重产品提升，因要保障产品品质，而不断更迭产品工艺。而这一切都来源于“责任”二字，对人民生命安全的责任，对客户项目成就的责任，对企业未来发展的责任。
振尔核心文化：责任
在振尔，责任心——是做好本职工作的前提
在振尔，责任心——是避免工作差错的保障
在振尔，责任心——是自身工作能力的体现
在振尔，责任心——是深化工作细节的根本
核心理念：因为有责任，所以有未来
服务宗旨：
对人民生命安全，我们肩负保障品质的责任
对客户项目成就，我们肩负高效服务的责任
对企业未来发展，我们肩负不断创新的责任
生产宗旨：耐心严谨创新高效
企业愿景：致力于保人民更安全，让客户更放心的企业
企业使命：为人民安全而坚守，为客户成功而服务，为企业发展而创新
4、创意超级符号，引领视觉先锋
在后期设计时，我们会围绕“责任、创新、高效（速度）、全面”这样的概念，进行视觉符号的设计。
